Muss ich einen Marktplatz neu aufbauen oder eine neue Plattform einrichten, um einen Marktplatz zu starten?

Unter Einzelhändlern, die die Einführung eines Marktplatzes in Erwägung ziehen, hält sich hartnäckig die Befürchtung:
"Wir müssen die gesamte Website umgestalten, nur damit das funktioniert."

Das ist einer der am weitesten verbreiteten Mythen - und einer der am meisten lähmenden.

Der Gedanke an ein Replatforming weckt Visionen von langwierigen Entwicklungszyklen, Migrationsrisiken, gestörten Kundenerlebnissen und unerwarteten Kosten. Für viele Marken ist der Gedanke, das, was bereits funktioniert, abzureißen, nur um einen neuen Marktplatz einzuführen, ein absolutes No-Go. 

Aber hier ist die Wahrheit: Sie müssen Ihr Geschäft nicht neu aufbauen. Sie müssen ihn erweitern.

Plattformen wie Marketplacer sind so konzipiert, dass sie sich in Ihr bestehendes eCommerce-System einfügen und es nicht ersetzen. Sie behalten Ihre Kerninfrastruktur, Kundenerfahrung und Ihr Frontend genau dort, wo sie sind, während Sie eine flexible, skalierbare Marktplatzschicht hinzufügen, die neben Ihrem aktuellen Stack lebt.

In diesem Artikel werden wir den Integrationsmythos entlarven, indem wir aufzeigen:

• Warum diese Angst immer noch anhält (auch wenn sie es nicht sollte)
• Wie sich vernetzte Marktplatzplattformen wie Marketplacer ohne Unterbrechung integrieren
• Was zu Ihrer Plattform hinzugefügt und nicht ersetzt wird
• Wie eine echte Integration hinter den Kulissen aussieht
• Und wie Einzelhändler wie Rackhams und Bloop es erfolgreich gemacht haben

Wenn Sie bisher davon ausgegangen sind, dass Marktplatz = Neuplattform ist, sind Sie nicht allein, aber auch nicht festgefahren. Lassen Sie uns mit diesem Mythos aufräumen.

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TL;DR - Sie müssen nicht neu bauen, um einen Marktplatz zu starten

• Der Mythos, dass Marktplätze eine Neuplattformierung erfordern, hält sich hartnäckig - aberer basiert auf veralteter Technologie und schmerzhaften Altprojekten.
• Moderne Plattformen wie Marketplacer setzen auf Ihrer bestehenden eCommerce-Website auf, so dass Sie Ihr Frontend nicht umbauen oder stören müssen.
• Marketplacer lässt sich über APIs, Headless Middleware oder vorgefertigte Konnektoren in Shopify Plus, Adobe Commerce, BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud und kundenspezifische Stacks integrieren .
• Ihre Kernsysteme bleiben intaktKasse, Produktkatalog, Frontend-Design und SEO sind unangetastet. Was hinzugefügt wurde:
  • Ein Verkäuferportal für Drittanbieter zur Verwaltung ihrer Produkte und Bestellungen
  • Arbeitsabläufe zur Produktprüfung, Versandregeln, Provisionen und Verkäuferkontrollen
  • Auto-Mapping-Tools und Golden Records zur Automatisierung der Produktkategorisierung und sauberen Auflistung
  • Marktplatz-Bestell- und Auszahlungsmanagement, das unabhängig von Ihrem Kassensystem funktioniert
• Einzelhändler wie Barbeques Galore und Myer haben ihre Marktplätze erweitert, ohne ihre Technologie neu aufzubauen.

Warum der Mythos Replatforming nicht sterben will

Der Mythos, dass Sie Ihre Website neu aufbauen müssen, um einen Marktplatz hinzuzufügen, ist nicht aus dem Nichts entstanden. Er hat seine Wurzeln in der Art und Weise, wie die Marktplatztechnologie früher funktionierte - undin vielen schmerzhaften Erfahrungen mit alten Systemen.

Bevor es moderne Lösungen wie vernetzte Handelsplattformen gab, bedeutete die Eröffnung eines Marktplatzes:

• Von Grund auf neu erstellte Codebasen
• Vollständige Neuplattformierungsprojekte mit hohen Kosten und hohem Risiko
• Datenmigrationen, Frontend-Störungen und SEO-Unsicherheit
• Mehrere Teams und monatelange Entwicklungsarbeit, nur um eine einigermaßen brauchbare Plattform zu erhalten

Die Einzelhändler mussten sich entscheiden: entweder sie rüsten alles auf oder sie lassen es bleiben. So begann der Mythos - und für viele blieb er bestehen.

Auch heute noch gehen Teams, die an modernen E-Commerce-Plattformen arbeiten, oft davon aus, dass die Marktplatzfunktionalität ohne tiefgreifende Änderungen im Backend oder eine vollständige Plattform nicht möglich ist.

Kurz gesagt, die Angst hält an, weil:

• Ältere Plattformen wurden nie für den Verkauf an Dritte entwickelt.
• Langwierige, teure Technologieprojekte haben viele Einzelhändler in den Ruin getrieben
• Erfolgsgeschichten auf dem Markt enthüllen selten, was hinter den Kulissen passiert ist

Aber die Wahrheit ist, dass sich die Technik weiterentwickelt hat und Sie einen Marktplatz hinzufügen können, ohne Ihre Website neu zu gestalten.

Die neue Realität: Marktplätze, die integrieren, nicht ersetzen

Müssen Sie Ihren bestehenden Technologie-Stack abbauen, um einen Marktplatz zu starten? Das stimmt nicht mehr - schon lange nicht mehr.

Die führenden Marktplatzplattformen von heute basieren auf einem Connected-Commerce-Modell, das so konzipiert ist, dass es auf Ihre bestehende eCommerce-Website aufgesetzt werden kann, anstatt sie zu ersetzen. Das bedeutet, dass Sie Ihren aktuellen Shop, Produktkatalog, Checkout-Flow und technischen Stack beibehalten können - und gleichzeitig eine robuste Marktplatz-Engine hinzufügen können, die neues Wachstum freisetzt.

Hier sehen Sie, wie Marketplacer dies möglich macht:

• Es arbeitet als Best-of-Breed-Plattform, die auf Plattformen wie Shopify Plus, commercetools, Adobe Commerce, BigCommerce, und Salesforce Commerce Cloud.
• Die Verbindung erfolgt über Headless Integration oder vorgefertigte Konnektorenund erfordert kein Replatforming und nur eine minimale Umgestaltung des Frontends.
• Sie lässt sich sauber integrieren durch APIs und Middlewareund gewährleistet schnelle Datensynchronisationen ohne Unterbrechung Ihres Live-Shops.
• Ihr internes Team kontrolliert, was sichtbar ist, wie die Produkte des Verkäufers präsentiert werden und wie sie mit Ihrer Marke interagieren.
  

Sie verlieren Ihre Kernsysteme nicht. Sie gewinnen:

✅ Drittverkäufer

✅ Erweiterte Produktpalette

✅ Neue Einnahmequellen

✅ Endlose Gänge - ohne endlose Entwicklungszyklen

Was zu Ihrer E-Commerce-Plattform hinzugefügt wird

Wenn Einzelhändler an "Marktplatz" denken, stellen sie sich oft vor, dass ihr gesamtes Geschäft ersetzt oder überarbeitet wird. Aber mit Marketplacer ist das nicht der Fall. Ihre bestehende Website bleibt intakt. Sie fügen eine leistungsstarke neue Ebene hinzu, keine neue Grundlage.

Was genau wird also hinzugefügt, wenn Sie einen Marktplatz einrichten?

Hier ist, was eingefügt wird:

• Ein spezielles Verkäuferportal - Drittanbieter können auf ihr Dashboard zugreifen, um Angebote, Bestände und Bestellungen zu verwalten, ohne auf Ihr eCommerce-Backend zugreifen zu müssen.
• Marktplatzspezifische Workflows - Produktgenehmigungsregeln, Provisionsstrukturen, Versandlogik und Prüfprozesse sind alle konfigurierbar und unabhängig von Ihrem bestehenden Katalog.
• Automatisierte Produktzuordnung - Tools wie das Auto Mapping Tool nutzen maschinelles Lernen, um die Kategorisierung von Verkäuferprodukten genau zu automatisieren und sie mit Ihrer bestehenden Taxonomie zu synchronisieren.
• Einheitliche Listen - Doppelte Produkte werden gruppiert und in übersichtlichen, verbraucherfreundlichen Listen zusammengefasst.
• Bestell- und Auszahlungsverwaltung - Integrierte Tools verwalten Verkäuferauszahlungen, Rechnungen und Rücksendungen, ohne Ihre aktuellen Kassen- oder Zahlungssysteme zu unterbrechen.
  

Und das bleibt unangetastet:

• Ihr Hauptproduktkatalog
• Ihr Checkout und Ihre Zahlungsgateways
• Ihr Kundenerlebnis (CX) und Ihr Frontend-Design
• Ihre bestehende SEO-Struktur und URLs
  

Das Ergebnis? Eine voll funktionsfähige Marktplatz-Integration, die auf Ihrer Website und nicht in ihr lebt.

Mit Marketplacer fügen Sie einen Marktplatz hinzu, ohne Ihre Website neu zu gestalten, denn der Kern Ihres Unternehmens muss sich nicht ändern. Sie erweitern einfach, was es kann.

Real-World Proof: Grillen in Hülle und Fülle & Myer hat es geschafft, ohne umzubauen

Barbeques Galore: Ausweitung der Produktpalette ohne Neuaufbau

Barbeques Galore, Australiens führender Einzelhändler für Outdoor-Unterhaltung, wollte seine digitale Präsenz modernisieren und sein Produktangebot erweitern. Im Jahr 2019 aktualisierte das Unternehmen seine Infrastruktur, einschließlich der Einführung von Adobe Commerce (Magento) für seine E-Commerce-Plattform. Barbeques Galore integrierte die cloudbasierte Marktplatz-Plattform von Marketplacer, um seine Online-Fähigkeiten weiter zu verbessern.

Wichtigste Ergebnisse:

• Erweiterung der Produktpalette: Verdreifachung des Online-Produktangebots durch Einbeziehung von Drittanbietern, ohne zusätzliche Investitionen in den Lagerbestand.
• Gesteigerte Online-Verkäufe: Innerhalb der ersten drei Monate nach dem Start trug der Marktplatz über 10 % zum Online-Umsatz bei.
• Operative Effizienz: Übernahme der vorgefertigten Konnektoren von Marketplacer zur Erweiterung der Produktpalette unter Beibehaltung der bestehenden Kundenerfahrung.

Dieser Ansatz ermöglichte es Barbeques Galore, seine Online-Präsenz und sein Kundenangebot zu verbessern, ohne die bestehende Website-Infrastruktur umzubauen.

👉 Ansicht Barbeques Galore - Fallstudie

Myer: Lancierung eines kuratierten Marktplatzes mit bestehender Infrastruktur

2017 ging Myer, ein führendes australisches Kaufhaus, eine Partnerschaft mit Marketplacer ein, um den Myer Marketplace einzurichten - eine kuratierte Online-Destination, um sein Produktsortiment zu erweitern. Anstatt seine bestehende E-Commerce-Website zu überarbeiten, entschied sich Myer für einen Headless-Integrationsansatz.

Wichtigste Ergebnisse:

• Erweitertes Produktangebot: Bei der Markteinführung haben wir über 60.000 Produkte von 75 Einzelhändlern eingeführt und damit das Einkaufserlebnis für die Kunden verbessert.
• Erhöhter Traffic: Mehr als vier Millionen monatliche Besucher des Marktplatzes wurden erreicht.
• Nahtlose Integration: Beibehaltung der bestehenden Kundenerfahrung bei gleichzeitiger Integration neuer Marktplatzfunktionen über die Plattform von Marketplacer.
  

Die Strategie von Myer zeigt, dass es möglich ist, das Online-Angebot und die Kundenreichweite erheblich zu erweitern, ohne die bestehende eCommerce-Infrastruktur neu aufzubauen.

Diese Fallstudien veranschaulichen, wie Einzelhändler erfolgreich Marktplatzplattformen wie Marketplacer in ihre bestehenden eCommerce-Systeme integrieren können, um Wachstum und Diversifizierung zu erreichen, ohne dass eine komplette Überarbeitung der Website erforderlich ist.

👉 Fallstudie Myer ansehen

Der echte Wandel: Sie fangen nicht neu an - Sie skalieren intelligenter

Einen Marktplatz hinzuzufügen bedeutet nicht, von vorne anzufangen - es bedeutet, das zu skalieren, was bereits funktioniert.

Zu viele Einzelhändler schieben ihre Marktplatzpläne auf die lange Bank, weil sie davon ausgehen, dass eine neue Plattform, eine neue Website oder eine wochenlange Unterbrechung des Backends erforderlich sind. Diese Annahme war einmal richtig. Heute ist sie überholt - und sie kostet Unternehmen Wachstum.

Marketplacer wurde entwickelt, um sich in Ihre bestehende eCommerce-Plattform zu integrieren, nicht um sie zu ersetzen.

✅ Keine Unterbrechung des Frontends

✅ Keine Neuformatierung

✅ Nicht bei Null anfangen

Stattdessen fügen Sie eine skalierbare Ebene von Verkäufertools, Produkt-Workflows und Provisionslogik hinzu - und das alles, ohne die bereits perfektionierte Kundenerfahrung zu verlieren.

 Wichtigste Erkenntnisse

• Sie können einen Marktplatz hinzufügen, ohne Ihre Website neu zu gestalten.
• Marketplacer lässt sich über vorgefertigte Konnektoren und benutzerdefinierte Systeme über API nahtlos in E-Commerce-Plattformen integrieren.
• Ihre Kernsite, der Checkout, die UX und der Katalog bleiben unangetastet.
• Zu den Marktplatzschichten gehören Verkäuferportale, Angebotsworkflows, Provisionsmotoren und Genehmigungswerkzeuge.
  

Möchten Sie tiefer einsteigen?

Dieser Artikel ist Teil unserer Serie "Marktplatz-Mythen entlarven". Erforschen Sie weiter:

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